A Transformação da Marca para maior potencial de conquista de mercado: De NK Jaguar Equipamentos para Jaguar Industrial
A Jaguar Equipamentos, marca com um histórico consolidado e ampla visibilidade no mercado, enfrentava um cenário desafiador que exigia mais do que apenas a manutenção de uma reputação sólida construída ao longo dos anos. A empresa precisava, urgentemente, demonstrar sua capacidade de oferecer soluções completas e integradas para a indústria de resíduos, superando a percepção restritiva gerada pelo uso do termo “Equipamentos” em sua marca. Esse desafio não se limitava somente à nomenclatura, mas se estendia a elementos visuais, como o uso do símbolo “NK”, que, embora presente, não comunicava efetivamente o vínculo desejado com a especialização e a inovação da empresa. Em um contexto de mercado cada vez mais competitivo, a limitação do nome comprometia a amplitude de atuação e, consequentemente, o potencial de crescimento da empresa, que passava a ser vista com um escopo reduzido e pouco inspirador.
A partir de um diagnóstico detalhado de toda área comercial e áreas de interface, constatou-se que, para se destacar e se posicionar de maneira diferenciada, era imprescindível uma revisão profunda do posicionamento da marca. A análise identificou que a NK Jaguar Equipamentos possuía atributos fortes, como qualidade, inovação, confiabilidade, tradição, flexibilidade e um atendimento de qualidade, que poderiam ser potencializados para comunicar uma oferta muito mais abrangente. Ficou claro que era necessário reforçar a ideia de que a empresa oferecia uma solução completa, capaz de atender desde o planejamento até a execução de projetos, contemplando não só os aspectos técnicos, mas também o suporte pós-venda e a personalização dos serviços para as necessidades específicas dos clientes. Essa mudança de perspectiva exigia um reposicionamento que unisse a história e o reconhecimento da marca com a força inovadora e a visão estratégica voltada para novos mercados e desafios.
Para transformar esse cenário, foram propostas duas soluções estratégicas tanto em marketing quanto em vendas. A primeira consistiu na criação de uma nova identidade, denominada “Jaguar Industrial”, que rompe com as limitações impostas pelo termo “Equipamentos” e amplia o escopo da marca, enfatizando sua capacidade de atuar em diversos setores da indústria. Essa mudança de nome não representa o abandono do legado, mas sim uma evolução que abraça a história consolidada, enquanto sinaliza uma expansão de possibilidades e uma presença mais marcante no mercado nacional e internacional. Paralelamente, a segunda abordagem focou na reformulação do branding e no reposicionamento da comunicação, de forma a transmitir uma mensagem clara de que a empresa não apenas mantém sua tradição, mas também incorpora inovação contínua, sustentabilidade e um padrão internacional de excelência. Essa nova narrativa é sustentada por uma série de atributos secundários – como a flexibilidade, personalização, compromisso, atendimento próximo, tradição e inovação contínua – que, juntos, reforçam a proposta de oferecer soluções integradas e completas.
Com essa estratégia, a Jaguar Industrial passa a se posicionar como uma referência capaz de transformar desafios em oportunidades, fortalecendo a conexão com clientes e prospects e abrindo caminho para a conquista de novos mercados. A trajetória de mudança da marca é contada não só como uma evolução de identidade, mas como a realização de um projeto estratégico que uniu o legado e a inovação para criar uma oferta robusta e diferenciada, capaz de acompanhar as demandas de um mercado em constante transformação.
Além da mudança da marca e posicionamento perante mercado, a Fazzer Consultoria atuou detalhadamente no Plano de Marketing e relançamento da marca, conduzindo junto a agência parceira da empresa cada frente e ação que compuseram um momento de restabelecimento de relacionamento com o mercado de trituração de resíduos e um marco de participação grandiosa na feira Waste Expo 2024, onde foram aplicadas estratégias de vendas consultivas e prospecções, consolidando este marco de virada da Jaguar Industrial.